K-pop กวาด 11 รางวัลจากเวที AMAs ได้ยังไงนะ?
งานประกาศผลรางวัล American Music Awards (AMAs) ที่ลาสเวกัสเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา สร้างความฮือฮาให้กับวงการ K-pop สุดๆ เพราะศิลปิน K-pop และวงที่เกี่ยวข้องคว้าไปได้ถึง 11 รางวัล! ถือเป็นการโชว์พลังที่แข็งแกร่งที่สุดครั้งหนึ่งบนเวทีใหญ่ของอเมริกาเลยก็ว่าได้
คืนนั้น BTS เป็นตัวท็อปที่กวาดเรียบทุกรางวัลที่เข้าชิง ทั้ง Artist of the Year, Best Male K-pop Artist และ Song of the Summer จากเพลง "Swim" ในอัลบั้ม Arirang สตูดิโออัลบั้มชุดที่ 5 ของวง ส่วน Katseye เกิร์ลกรุ๊ปอินเตอร์ที่ Hybe กับ Geffen Records ปั้นมา ก็ไม่น้อยหน้า คว้าไป 3 รางวัลเช่นกัน รวมถึง New Artist of the Year ด้วย
ที่น่าสนใจคือ Huntrix เกิร์ลกรุ๊ปเสมือนจริงจากซีรีส์ "KPop Demon Hunters" ของ Netflix ก็คว้า Song of the Year, Best Pop Song และ Best Vocal Performance ไปครอง แถมตัวซีรีส์เองยังได้รางวัล Best Soundtrack อีกต่างหาก! และ Twice ก็ยังได้ Best Female K-pop Artist อีกด้วยนะ รวมๆ แล้ว K-pop และวงที่เกี่ยวข้องก็ได้ไปทั้งหมด 11 รางวัลถ้วน!
จากผลลัพธ์ที่ออกมานี้ ดูเหมือน K-pop ได้ทะลุเข้าสู่กระแสหลักอย่างเต็มตัวแล้ว เพราะ AMAs ถือเป็นหนึ่งในสามรางวัลเพลงป๊อปที่ยิ่งใหญ่ของอเมริกาเลยนะ เคียงข้าง Billboard Music Awards และ Grammy Awards
คนในวงการก็บอกว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องจริง K-pop ไม่ได้ฮิตแค่ในเกาหลีหรือเอเชียแล้ว แต่กระจายไปทั่วโลก แถมการที่ BTS เอาชนะซุปตาร์ระดับโลกอย่าง Taylor Swift, Bruno Mars และ Lady Gaga ในสาขา Artist of the Year ได้ ก็ทำให้เกิดคำถามขึ้นมาว่า รางวัลที่ตัดสินจากแฟนคลับมีวิวัฒนาการไปในทิศทางไหนกันแน่
เจ้าหน้าที่จากค่าย K-pop แห่งหนึ่งชี้ว่า ยอดขายอัลบั้มแบบแผ่นและการมีส่วนร่วมของแฟนด้อมคือปัจจัยสำคัญเลย "การที่ K-pop ขยายไปอเมริกาเหนือ ทำให้ยอดขายอัลบั้มพุ่งกระฉูด เราจะมองข้ามยอดสตรีม, การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย และกิจกรรมบนแพลตฟอร์มต่างๆ ไปไม่ได้เลย AMAs ปีนี้แสดงให้เห็นถึงพลังการสนับสนุนและกำลังซื้อที่ล้นหลามของแฟนคลับ K-pop จริงๆ ครับ" เขากล่าว
ตามกฎของ AMAs ผู้จัดอย่าง Dick Clark Productions บอกว่า ผู้เข้าชิงจะถูกเลือกจากข้อมูลประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ที่ Billboard และ Luminate รวบรวมไว้ ทั้งยอดสตรีม, ยอดขายอัลบั้มและเพลง, การเปิดวิทยุ และรายได้จากการทัวร์คอนเสิร์ต แต่ผู้ชนะเนี่ย ตัดสินจากการโหวตของแฟนคลับล้วนๆ เลยนะ
นักวิจารณ์เพลง Lim Hee-yun มองว่าความสำเร็จของ K-pop บนเวที AMAs ครั้งนี้เป็นเรื่องของวัฒนธรรมที่กว้างกว่านั้น "เมื่อรสนิยมของคนทั่วไปแตกแขนงมากขึ้น โซเชียลมีเดียและอัลกอริทึมแนะนำก็ยิ่งแข็งแกร่งขึ้น และตัวเลือกความบันเทิงก็ขยายไปไกลกว่าแค่เพลง เช่น คอนเทนต์สั้นๆ ทำให้ความสนใจของคนทั่วไปไม่ได้กระจุกตัวอยู่กับศิลปินไม่กี่คนเหมือนเมื่อก่อนแล้วครับ" Lim กล่าว "ในยุคที่ความสนใจถูกแบ่งเป็นส่วนย่อยๆ ศิลปิน K-pop กลับสามารถรักษาฐานแฟนคลับที่ภักดีมากๆ ได้ พวกเขาพร้อมสนับสนุนศิลปินอย่างเต็มที่ทุกครั้งที่ต้องการการมีส่วนร่วม เช่นในงานประกาศรางวัลอย่าง AMAs"
Lim ยังบอกอีกว่า ตลาดเพลงป๊อปตะวันตกตอนนี้ขาดซุปเปอร์สตาร์ที่มีการแสดงอันเป็นเอกลักษณ์แบบ Michael Jackson ซึ่งเป็นช่องว่างที่ศิลปิน K-pop กำลังเข้ามาเติมเต็ม "ศิลปินอย่าง Sabrina Carpenter อาจจะใกล้เคียงกับการแสดงที่เน้นท่าเต้น แต่ก็ไม่มีป๊อปสตาร์คนไหนที่มีการแสดงแบบ Michael Jackson ได้เหมือนเมื่อก่อนเลยครับ" Lim เสริม "ความสนใจอย่างมากในภาพยนตร์ Michael Jackson ที่กำลังจะเข้าฉายในอเมริกาและอังกฤษ ก็สะท้อนให้เห็นว่าผู้ชมยังโหยหาศิลปินที่มีเอกลักษณ์แบบนั้นอยู่ และศิลปิน K-pop ก็ดูเหมือนกำลังจะเข้ามาตอบสนองความต้องการส่วนหนึ่งนี้ครับ"