K-pop กวาด 11 รางวัล AMAs ตอกย้ำไม่ใช่แนวเพลงเฉพาะกลุ่มอีกต่อไป

ปีนี้ K-pop สร้างปรากฏการณ์สุดปังบนเวที American Music Awards ครั้งที่ 52 ด้วยการคว้าไปถึง 11 รางวัลจากทุกสาขาที่มีศิลปิน K-pop หรือคอนเทนต์ K-pop เข้าชิง! งาน AMAs ที่จัดขึ้นที่ MGM Grand Garden Arena ลาสเวกัส เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา ได้เห็นศิลปินและโปรเจกต์ K-pop คว้ารางวัลใหญ่ๆ เพียบ ไม่ว่าจะเป็น Artist of the Year, Song of the Year, New Artist of the Year และ Best Music Video

ที่น่าสนใจคือ รางวัล AMAs ส่วนใหญ่จะตัดสินจากคะแนนโหวตของแฟนๆ รวมถึงยอดสตรีม ยอดขาย และรายได้จากทัวร์คอนเสิร์ต บรรดานักวิเคราะห์ในวงการเลยมองว่าผลรางวัลปีนี้สะท้อนถึงพลังแฟนคลับทั่วโลกและอิทธิพลทางการค้าของ K-pop ได้อย่างชัดเจนมากๆ

BTS คือหนึ่งในผู้ชนะที่โดดเด่นที่สุดในค่ำคืนนั้น ด้วยการคว้ารางวัลใหญ่สุดอย่าง Artist of the Year ไปครอง นอกจากนี้ยังได้รางวัล Song of the Summer จากเพลง “Swim” และ Best Male K-pop Artist อีกด้วย ชัยชนะครั้งล่าสุดของ BTS เกิดขึ้นไม่ถึงสามเดือนหลังจากปล่อยอัลบั้มเต็มชุดที่ห้า “Arirang” ซึ่งถือเป็นการคัมแบ็กแบบครบวงครั้งแรกหลังจากสมาชิกทั้งเจ็ดคนปลดประจำการทหารเมื่อเดือนมิถุนายน 2025

การที่ BTS เอาชนะคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง Taylor Swift, Bruno Mars, Lady Gaga และ Bad Bunny ในสาขาที่แข่งขันดุเดือดที่สุดสาขาหนึ่งของงาน ยิ่งตอกย้ำถึงอิทธิพลระดับโลกที่ยั่งยืนของวง นี่เป็นครั้งที่สองที่ BTS คว้า Artist of the Year จาก AMAs หลังจากเคยสร้างประวัติศาสตร์ชนะครั้งแรกในปี 2021 ซึ่งตอนนั้นก็แข่งกับ Taylor Swift ในสาขาเดียวกันด้วย

นักวิจารณ์วัฒนธรรม Kim Sung-soo บอกว่าผลรางวัลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า K-pop ได้รับการยอมรับมากขึ้นเรื่อยๆ ในฐานะส่วนหนึ่งของกระแสหลักป๊อประดับโลก “การที่ BTS ชนะ Artist of the Year อีกครั้งเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงให้เห็นว่าศิลปิน K-pop ไม่ได้แข่งขันกันแค่ในหมวด K-pop เท่านั้น” Lim กล่าวกับ The Korea Herald “สิ่งที่โดดเด่นในปีนี้คือศิลปินและคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับ K-pop ทำผลงานได้อย่างแข็งแกร่งในสาขาทั่วไปที่สำคัญๆ เช่นกัน”

นักวิจารณ์ยังเสริมอีกว่า การได้รับการยอมรับซ้ำๆ ในงานประกาศรางวัลเพลงใหญ่ๆ ของสหรัฐฯ อาจช่วยเสริมความสนใจของวงการต่อ BTS ก่อนงาน Grammy Awards ปีหน้าได้อีกด้วย “Grammys และ AMAs ทำงานต่างกัน แต่การได้รับการยอมรับซ้ำๆ ในงานประกาศรางวัลใหญ่ของอเมริกาช่วยสร้างกระแสได้อย่างแน่นอน” เขากล่าว “เมื่อพิจารณาถึงอิทธิพล พลังแฟนคลับ และผลงานเชิงพาณิชย์ของ BTS ในปีนี้ การพูดคุยถึงความเป็นไปได้ของ Grammy น่าจะยังคงดำเนินต่อไป”

ขณะเดียวกัน Katseye ก็เป็นอีกหนึ่งศิลปินที่แจ้งเกิดในค่ำคืนนั้น ด้วยการคว้ารางวัล New Artist of the Year, Breakthrough Pop Artist และ Best Music Video จากเพลง “Gnarly” วง Hybe x Geffen นี้ยังได้ขึ้นแสดงเพลง “Pinky Up” ในงานด้วย

ส่วน “KPop Demon Hunters” ของ Netflix ก็กวาดไปหลายรางวัลเช่นกัน เพลง “Golden” ของเกิร์ลกรุ๊ปสมมติ Huntrix เป็นเพลงแรกในแนวนี้ที่คว้ารางวัล Song of the Year ของ AMAs ในปีนี้ และยังคงคว้ารางวัลในสาขา Best Vocal Performance และ Best Pop Song ภาพยนตร์เรื่องนี้เองก็คว้ารางวัล Best Soundtrack ไปครอง

Twice ก็ไม่น้อยหน้า คว้า Best Female K-pop Artist ไปได้อีกหนึ่งรางวัลใหญ่ของสหรัฐฯ ท่ามกลางการทัวร์คอนเสิร์ตทั่วโลกที่กำลังดำเนินอยู่

Kim ตั้งข้อสังเกตว่าผลรางวัลปีนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษ เพราะ AMAs “ตัดสินส่วนใหญ่จากเกณฑ์การมีส่วนร่วมของแฟนๆ” ทำให้ชัยชนะเหล่านี้เป็น “ภาพสะท้อนโดยตรงของการบริโภคของผู้ชมทั่วโลกและกิจกรรมของแฟนคลับ”