James CORTIS จุดกระแส Pimple Patch สุดคิวท์!
ช่วงนี้กระแส Pimple Patch หรือแผ่นแปะสิวสุดน่ารักกำลังมาแรงสุดๆ ในวงการบิวตี้และแฟชั่นทั่วโลก แต่ที่น่าสนใจคือส่วนใหญ่แล้วกระแสนี้กลับพุ่งเป้าไปที่ James สมาชิกวง CORTIS ซะอย่างนั้น! ตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา ไอดอลน้องใหม่คนนี้กลายเป็นไวรัลซ้ำแล้วซ้ำเล่า เพราะเขาชอบเอาแผ่นแปะสิวสีสันสดใสมาเป็นส่วนหนึ่งของการแต่งตัวในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นรูปดาวสีเขียวอมฟ้า หรือรูปหัวใจสีพาสเทล เราจะเห็น James แปะแผ่นพวกนี้ตามสนามบิน, ตอนซ้อม หรือแม้แต่ตอนมีตารางงานสบายๆ เหมือนกับว่ามันไม่ใช่แค่สกินแคร์ แต่เป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นไปแล้ว ภาพถ่ายที่สนามบินรูปเดียวก็ทำยอดวิวถล่มทลายหลายล้านครั้งบน TikTok และ Instagram ภายในเวลาแค่สองวัน! แทนที่จะปกปิดสิวแบบเนียนๆ James กลับสนุกกับการนำเสนอความน่ารักสดใสของมัน ด้วยการแปะแผ่นแปะสิวคู่กับเครื่องประดับและชุดที่เข้ากัน สไตล์นี้สะท้อนให้เห็นเทรนด์ที่กำลังเติบโตในกลุ่มวัยรุ่นเกาหลีและแฟชั่น K-pop ที่ไอเท็มบิวตี้รูปทรงตัวการ์ตูน อย่างดาว, หมี, เชอร์รี่, โบว์ หรือหัวใจ กลายเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกตัวตนในชีวิตประจำวัน แบรนด์ที่ได้รับอานิสงส์จากกระแสนี้อย่างเห็นได้ชัดคือ SINSURU แบรนด์สกินแคร์จากโซล ที่มีแผ่นแปะสิวลายเก๋ๆ ปรากฏอยู่ในภาพของไอดอลที่แฟนๆ แชร์กันเพียบ ความสนใจนี้ไม่ได้มาจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์หรือแคมเปญโฆษณาอะไรเลยนะ แต่แพร่กระจายไปเองตามธรรมชาติผ่านโซเชียลมีเดียและแฟนๆ ที่เอาไปตัดต่อกันเอง ปรากฏการณ์แบบเดียวกันนี้เคยเกิดขึ้นมาแล้วตอนที่ Seungkwan ถ่ายเซลฟี่แบบสบายๆ โดยแปะแผ่นแปะสิวรูปหมี จนสินค้าขายหมดเกลี้ยงออนไลน์อย่างรวดเร็ว ทั้งสองกรณีนี้ดูเหมือนว่าความน่าสนใจไม่ได้มาจากกลยุทธ์การตลาดสกินแคร์แบบเดิมๆ แต่มาจากวิธีที่ไอดอลนำผลิตภัณฑ์เหล่านี้มาผสมผสานกับการแต่งตัวส่วนตัวของพวกเขามากกว่า
ตอนนี้ SINSURU กำลังเตรียมเปิดตัววางจำหน่ายในร้านค้าปลีกที่สหรัฐฯ เป็นครั้งแรกในช่วงฤดูร้อนนี้ ผ่านป๊อปอัพ K-beauty สองแห่ง ได้แก่ KOLLAB ที่ดาวน์ทาวน์ลอสแอนเจลิส และ Haus of K ที่ Hana House ในบรูคลิน นิวยอร์ก ก่อนหน้านี้สินค้าของแบรนด์ส่วนใหญ่มีจำหน่ายให้ผู้บริโภคในสหรัฐฯ ผ่านทาง Amazon เท่านั้น
KOLLAB-LA ตั้งอยู่ที่ 731 S Broadway, Los Angeles, CA 90014 เปิดให้บริการแล้วจนถึงเดือนกรกฎาคม 2026 KOLLAB เป็นพื้นที่ค้าปลีกและประสบการณ์ K-culture หลายชั้น ตั้งอยู่ในย่านประวัติศาสตร์ใจกลางดาวน์ทาวน์ LA ติดกับ Apple Tower Theatre และ Gentle Monster สถานที่แห่งนี้รวบรวมแบรนด์ K-beauty, ไลฟ์สไตล์ และวัฒนธรรมที่คัดสรรมาอย่างดี ทั้งบนพื้นที่จัดกิจกรรมบนดาดฟ้า, พื้นที่ป๊อปอัพแบรนด์ที่ชั้นล่าง และสตูดิโอสร้างสรรค์ที่ชั้นใต้ดิน
Haus of K ที่ Hana House ตั้งอยู่ที่ 345 Adams St, Brooklyn, NY กำลังเตรียมเปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ในวันที่ 11 มิถุนายน และจะเปิดให้บริการถึงวันที่ 14 Haus of K เป็นการจัดแสดง K-beauty และวัฒนธรรมที่จัดโดย Nuri Lounge สถานที่แห่งนี้มี K-Beauty Ave ซึ่งเป็นโซนค้าปลีกที่คัดสรรมาอย่างดี, Seoul Cafe Bar และห้องรับรองความงามโดยเฉพาะ
การที่แผ่นแปะสิวตกแต่งหน้าเป็นที่รู้จักมากขึ้นนี้ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นในวัฒนธรรมความงาม โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ที่ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ถูกนำมาใช้แบบเปิดเผยมากขึ้น แทนที่จะซ่อนไว้ สิ่งที่เคยถูกมองว่าเป็นแค่ของใช้ที่เน้นฟังก์ชันการใช้งาน ได้กลายเป็นหมวดหมู่ของเครื่องประดับไปแล้ว — ซึ่งเป็นเทรนด์ที่แฟนๆ หลายคนบอกว่าไอดอลอย่าง James กำลังช่วยผลักดันให้เข้าสู่กระแสหลักได้เร็วยิ่งขึ้น