ไอดอล K-pop บุกตลาดเทศกาลดนตรีและเวทีมหาวิทยาลัย ขยายฐานแฟนคลับให้ปังยิ่งกว่าเดิม!

เดี๋ยวนี้ไอดอล K-pop ไม่ได้อยู่แค่ในรายการเพลงหรือคอนเสิร์ตเดี่ยวแล้วนะ! พวกเขาขยายอาณาจักรไปปรากฏตัวตามเทศกาลดนตรีทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงเวทีตามมหาวิทยาลัยต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ เลย

การที่ได้ไปขึ้นเวทีเทศกาลที่คนดูเป็นหมื่นๆ คนเนี่ย ถือเป็นโอกาสทองที่ไอดอลจะได้ใกล้ชิดกับคนทั่วไป และขยายฐานแฟนคลับให้กว้างขึ้นไปอีก เพราะสมัยนี้สื่อโซเชียลมีเดียมีอิทธิพลมาก การแสดงที่ถูกแฟนๆ ถ่ายคลิป หรือที่เรียกว่า “fancam” ก็สามารถสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ได้แบบสุดๆ ทำให้การไปออกงานเทศกาลยิ่งมีคุณค่าเข้าไปใหญ่

ที่เห็นได้ชัดเลยคือ ไอดอลเริ่มเข้าไปอยู่ในไลน์อัพเทศกาลดนตรีที่เมื่อก่อนมักจะมีแต่นักดนตรีแนวร็อก อินดี้ หรือฮิปฮอปเป็นหลัก อย่าง Seoul Jazz Festival ที่จะจัดขึ้นในเดือนพฤษภาคมนี้ ก็มี DK และ Seungkwan จาก Seventeen รวมถึง Taeyong และ Haechan จาก NCT ไปร่วมงานด้วย ส่วน Monsta X ก็จะไปมันส์ที่ Seoul Park Music Festival ในเดือนมิถุนายน

หรืออย่าง Waterbomb Seoul ในเดือนกรกฎาคมนี้ ครึ่งหนึ่งของไลน์อัพที่ประกาศออกมาก็เป็นไอดอลทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็น Taemin จาก Shinee, Karina จาก Aespa, Dayoung จาก WJSN, Riize และ Alpha Drive One เรียกได้ว่ามากันเพียบ!

คนในวงการบอกว่า การไปปรากฏตัวแบบนี้เป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยให้ไอดอลเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และสร้างกระแสบนโลกออนไลน์นอกเหนือจากกลุ่มแฟนคลับหลัก ส่วนฝั่งผู้จัดเทศกาลเอง การได้ไอดอลมาร่วมงานก็ช่วยให้ขายบัตรได้ดีขึ้นด้วย

“เวทีเทศกาลช่วยให้ไอดอลได้พิสูจน์ตัวเองว่าเป็นศิลปินที่มีความสามารถด้านการแสดงสด ร้องเพลงดี มีพลังบนเวที ไม่ใช่แค่พึ่งพาแฟนคลับอย่างเดียว” เจ้าหน้าที่ในวงการคนหนึ่งกล่าว “เทศกาลดนตรีเหล่านี้กลายเป็นบันไดสำคัญสำหรับไอดอลที่อยากขยายกิจกรรมให้หลากหลายขึ้น และคนที่ต้องการขยายฐานแฟนคลับ เพราะมันช่วยแสดงให้เห็นถึงพลังบนเวทีที่ระเบิดได้จริงๆ”

เทรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ในเกาหลีนะ ต่างประเทศก็เหมือนกัน ไอดอล K-pop ยังคงไปปรากฏตัวตามเทศกาลใหญ่ๆ ระดับโลกอย่าง Coachella และ Lollapalooza อย่าง Lollapalooza Chicago ในเดือนกรกฎาคมนี้ Jennie จาก Blackpink ก็จะเป็นเฮดไลน์ ส่วน Aespa, I-dle และ Cortis ก็อยู่ในไลน์อัพด้วยนะ ก่อนหน้านี้ Big Bang ก็เปิดตัวกิจกรรมฉลองครบรอบ 20 ปีที่ Coachella ในเดือนเมษายน ส่วน Taemin ก็สร้างความฮือฮาให้กับผู้ชมที่เทศกาลเดียวกันมาแล้ว

นักวิจารณ์เพลง Kim Heon-sik บอกกับ The Korea Herald ว่า “ในเชิงพาณิชย์ ไอดอล K-pop กลายเป็นผู้เล่นสำคัญ เพราะดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ๆ ให้มาร่วมเทศกาลในต่างประเทศได้” “สำหรับตัวศิลปินเอง การได้อยู่ร่วมกับศิลปินระดับโลกก็ช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีได้ด้วย”

เวทีตามมหาวิทยาลัยก็เป็นอีกหนึ่งพื้นที่สำคัญสำหรับไอดอลเช่นกัน

จากที่เคยมีแต่นักร้องเดี่ยวหรือศิลปินฮิปฮอปเป็นหลัก ตอนนี้ไลน์อัพเทศกาลมหาวิทยาลัยก็มีวง K-pop ระดับท็อปมาขึ้นแสดงมากขึ้น อย่างฤดูใบไม้ผลิปีนี้ก็มี NCT Wish ที่ Seoul National University, Riize ที่ Sogang University, Cortis ที่ Hongik University และ Le Sserafim ที่ Soongsil University นอกจากนี้ยังมี BoyNextDoor, Illit และ KiiiKiii ที่จะไปแสดงตามมหาวิทยาลัยหลายแห่งเลย

คนในวงการบอกว่า เทศกาลมหาวิทยาลัยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักของไอดอลได้ดี เพราะส่วนใหญ่เป็นคนช่วงอายุ 20 ต้นๆ และด้วยความที่คนดูกลุ่มนี้ใช้งานโซเชียลมีเดียเยอะ ก็ยิ่งทำให้เกิดการพูดถึงบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากขึ้นไปอีก

ยกตัวอย่างเช่น คลิปการแสดงของ Aespa ที่เทศกาล “Akaraka” ของ Yonsei University ในปี 2024 มียอดวิวถึง 1.29 ล้านครั้งบนช่อง YouTube ของทีมเชียร์มหาวิทยาลัย ซึ่งมากกว่าจำนวนผู้ติดตามถึง 40 เท่าเลยทีเดียว! ส่วนคลิป fancam ที่แฟนๆ ถ่ายแยกกันก็มียอดวิวสูงไม่แพ้กัน อย่างคลิป Aespa แสดงเพลง “Whiplash” ที่ Chungnam National University ในปี 2024 มียอดวิวทะลุ 4.88 ล้านครั้ง และคลิปการแสดงของ Ive ที่ Yonsei University ในปี 2023 ก็มียอดวิวเกิน 5 ล้านครั้งไปแล้ว

นักวิจารณ์เพลง Lim Hee-yun อธิบายว่า “ภาพลักษณ์ความสดใสและสัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับมหาวิทยาลัยสามารถติดไปกับไอดอลได้ผ่านคลิปที่แฟนๆ ถ่าย ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในผลลัพธ์ด้านการโปรโมทที่ใหญ่ที่สุดของการไปปรากฏตัวในเทศกาลมหาวิทยาลัย”

คนในวงการยังบอกอีกว่า ไอดอลบางคนยอมลดค่าตัวลงด้วยซ้ำ เพื่อแลกกับผลประโยชน์ด้านการโปรโมท ค่าตัวสำหรับการแสดงในเทศกาลมหาวิทยาลัยนั้นต่ำกว่างานอีเวนต์องค์กรหรือเชิงพาณิชย์ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 20-30 ล้านวอน (ประมาณ 13,580-20,364 ดอลลาร์สหรัฐฯ) สำหรับวงระดับท็อป ส่วนศิลปินที่ฮอตสุดๆ ก็อาจจะได้ถึง 50 ล้านวอนเลยทีเดียว

ถึงแม้บางครั้งกำไรอาจจะเหลือน้อย หรือบางทีอาจจะขาดทุนด้วยซ้ำ แต่เอเจนซี่ก็ยังมองว่าการลงทุนเหล่านี้คุ้มค่า เพราะได้ประโยชน์ด้านการโปรโมท ทั้งการเผยแพร่เพลง การเป็นที่รู้จักในวงกว้าง และการขยายฐานแฟนคลับ

“พอหักค่าใช้จ่ายในการเตรียมงานแล้ว หลายครั้งก็เหลือกำไรน้อยมาก บางทีก็ขาดทุนด้วยซ้ำ” เจ้าหน้าที่ในวงการคนหนึ่งกล่าว “แต่เทศกาลมหาวิทยาลัยไม่ได้เกี่ยวกับรายได้จากงานอีเวนต์อย่างเดียว มันยังเกี่ยวกับการโปรโมทเพลงใหม่ สร้างการรับรู้ และขยายฐานแฟนคลับด้วย”