J-pop มาแรง! วงการเพลงเกาหลีเปิดรับศิลปินญี่ปุ่นมากขึ้น

ช่วงนี้ J-pop กำลังฮิตในหมู่คนเกาหลี โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น และดูเหมือนว่าศิลปินญี่ปุ่นเองก็เริ่มปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับตลาดเกาหลีมากขึ้น คล้ายๆ กับที่ K-pop เคยทำในญี่ปุ่นเลย

อย่างวงเกิร์ลกรุ๊ปญี่ปุ่น Cutie Street ที่ไปออกรายการ "M Countdown" ของ Mnet เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ด้วยเพลงฮิต "Can't We Just be Cute?" ก็ได้รับเสียงตอบรับดีสุดๆ ถึงแม้ศิลปินญี่ปุ่นมาออกรายการเพลงเกาหลีจะไม่ใช่เรื่องแปลกแล้ว แต่ Cutie Street ที่มีสมาชิก 8 คนนี้กลับได้รับความสนใจเป็นพิเศษ ด้วยคอนเซ็ปต์น่ารักสดใสแบบจัดเต็ม ทั้งเสื้อผ้าสีพาสเทล ท่าเต้นน่ารักๆ และสไตล์ที่ดูเกินจริงเล็กน้อย

คลิปการแสดงของพวกเธอตอนนี้มียอดวิวทะลุ 11 ล้านบน YouTube ไปแล้ว ส่วนคลิปเดี่ยวของสมาชิกแต่ละคนก็มียอดวิวเกิน 1 ล้าน แฟนๆ บนโลกออนไลน์ถึงกับแซวว่าพวกเธอเหมือน "ลูกบอลอาบน้ำแสนสุข" หรือ "คัพเค้กเต้นได้" ซึ่งเป็นการยอมรับสไตล์ความน่ารักแบบญี่ปุ่นแท้ๆ ที่เมื่อก่อนอาจจะถูกมองว่าเด็กไปหรือเฉพาะกลุ่มเกินไปสำหรับคนเกาหลี

หลังจากกระแสตอบรับดีเกินคาดจากการมาเกาหลีครั้งแรกในเดือนมีนาคม Cutie Street ก็เตรียมกลับมาแสดงอีกครั้งในเดือนกรกฎาคมนี้เลยนะ

ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของ Cutie Street สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของ J-pop ในเกาหลี โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ฟังอายุน้อยๆ

เมื่อก่อน J-pop ในเกาหลีจะถูกมองว่าเป็นแค่ความชอบเฉพาะกลุ่ม มีแฟนเพลงจำนวนไม่มาก แต่ตั้งแต่ช่วงปี 2022-2023 ที่เป็นช่วงโควิด-19 J-pop ก็เริ่มขยายฐานแฟนคลับมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยอิทธิพลของโซเชียลมีเดียที่ช่วยให้เพลงเข้าถึงคนได้ง่ายขึ้น

คนในวงการมักจะยกให้ Imase เป็นจุดเปลี่ยนสำคัญเลยนะ เพราะในปี 2023 เพลง "Night Dancer" ของเขาเป็นเพลง J-pop เพลงแรกที่ได้เข้าชาร์ต Top 100 ของ Melon หลังจากนั้นศิลปินญี่ปุ่นคนอื่นๆ อย่าง Yoasobi และ Aimyon ก็เริ่มเป็นที่รู้จักในเกาหลีอย่างกว้างขวาง แถมเพลง City Pop ยุค 80s และ 90s ของญี่ปุ่นก็กลับมาฮิตอีกครั้งผ่านอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและคอนเทนต์สั้นๆ

การแสดงสดก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่ยืนยันว่า J-pop กำลังมาแรงในเกาหลี Kenshi Yonezu ขายบัตรคอนเสิร์ต 22,000 ที่นั่งหมดเกลี้ยงภายในสองวันตอนมาแสดงที่เกาหลีครั้งแรกเมื่อปีที่แล้ว ส่วนเทศกาล J-pop ขนาดใหญ่ครั้งแรกของเกาหลีอย่าง Wonderlivet ก็เติบโตจากผู้เข้าร่วม 25,000 คนในปี 2024 เป็นกว่า 40,000 คนในปี 2025

วง Back Number ก็เตรียมมาแสดงที่ Kintex ในเมือง Goyang จังหวัด Gyeonggi ระหว่างวันที่ 12-13 กันยายน ส่วน Vaundy ก็จะขึ้นเวทีที่ Inspire Arena ในอินชอน วันที่ 19-20 กันยายน บัตรทั้งสี่รอบนี้ขายหมดไปแล้วนะ!

นักวิจารณ์บอกว่ากระแส J-pop รอบนี้แตกต่างจากเมื่อก่อน เพราะศิลปินญี่ปุ่นกำลังปรับเนื้อหาให้เข้ากับคนเกาหลีมากขึ้นจริงๆ อย่าง Cutie Street ก็ปล่อยเพลง "Can't we just be cute?" เวอร์ชั่นภาษาเกาหลี และทำมิวสิกวิดีโอภาษาเกาหลีเพื่อโปรโมทในประเทศ นอกจากนี้ Cutie Street ยังทำคอนเทนต์สั้นๆ และวล็อกที่เน้นกลุ่มเป้าหมายคนเกาหลี โดยพูดภาษาเกาหลีสั้นๆ ด้วย

Kim Sung-soo นักวิจารณ์วัฒนธรรมให้สัมภาษณ์กับ The Korea Herald ว่า "มันก็คล้ายๆ กับที่ศิลปินเกาหลีไปโปรโมทในญี่ปุ่นโดยการออกเพลงภาษาญี่ปุ่นและไปออกรายการเรียลลิตี้ของญี่ปุ่น" เขากล่าวเสริมว่า "ตอนนี้ดูเหมือนว่าศิลปินญี่ปุ่นกำลังใช้กลยุทธ์แบบปรับให้เข้ากับท้องถิ่นเพื่อเข้าสู่ตลาดเกาหลีและดึงดูดกลุ่มคนฟังที่กว้างขึ้น รวมถึงคนที่เมื่อก่อนอาจจะไม่ใช่แฟนเพลงญี่ปุ่นตัวยง"

Kim ยังยกตัวอย่างการแสดงและการปล่อยเพลงภาษาเกาหลีของ Cutie Street ว่าคนเกาหลีตอบรับศิลปินญี่ปุ่นในเชิงบวกเพราะ "ความจริงใจที่แสดงออกมาในการพยายามเชื่อมโยงกับแฟนๆ ชาวเกาหลี" และคาดการณ์ว่าเทรนด์นี้จะยังคงเติบโตต่อไป

Lee Moon-won นักวิจารณ์วัฒนธรรมอีกคนก็บอกกับ The Korea Herald ว่า "จนถึงตอนนี้ J-pop ในเกาหลีส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับวงดนตรีและเพลงร็อก" แต่ตอนนี้ "เพลงไอดอลและเพลงแดนซ์ป๊อปก็เริ่มเข้ามาในตลาดเพลงเกาหลีเช่นกัน เมื่อพิจารณาว่าอนิเมะญี่ปุ่นก็กำลังเป็นที่นิยมในเกาหลีมากกว่าที่คาดไว้ อนาคตของ J-pop ในเกาหลีก็ดูสดใสทีเดียว" ✨