ไอดอล K-Pop ยอมหั่นค่าตัว เพื่อขึ้นแสดงในเทศกาลดนตรี หวังสร้างชื่อให้เป็นที่รู้จัก!

ช่วงนี้เราจะเห็นไอดอล K-Pop ออกจากกรอบเดิมๆ อย่างรายการเพลงหรือคอนเสิร์ตเดี่ยว ไปขึ้นแสดงตามเทศกาลดนตรีทั้งในและต่างประเทศ รวมถึงงานมหาวิทยาลัยกันเพียบเลยนะ! การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ก็เพื่อขยายฐานแฟนคลับให้กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่แฟนด้อมเดิมๆ เท่านั้น แต่ยังหวังพึ่งพลังโซเชียลมีเดียและคลิปที่แฟนๆ ถ่ายไปลงให้เป็นไวรัลด้วย ผู้คนในวงการบอกว่า สำหรับวงดังๆ แล้ว การได้โปรโมทวงและเพลงใหม่ๆ รวมถึงการยกระดับแบรนด์ในระยะยาวนั้นสำคัญกว่าเรื่องเงินๆ ทองๆ ในทันทีเสียอีก

จากเดิมที่เทศกาลดนตรีมักจะเป็นเวทีของศิลปินร็อกหรือฮิปฮอป ตอนนี้กลับเต็มไปด้วยไอดอล K-Pop อย่างงาน 'Seoul Jazz Festival' (22-24 พฤษภาคม) ก็จะมี DK และ Seungkwan จาก Seventeen รวมถึง Taeyong และ Haechan จาก NCT ส่วน Monsta X ก็เตรียมขึ้น 'Seoul Park Music Festival' เดือนหน้า และงานใหญ่ 'Waterbomb Seoul' ในเดือนกรกฎาคมก็มีไอดอลมากกว่าครึ่งไลน์อัพเลยนะ ทั้ง Taemin จาก SHINee, Karina จาก aespa และ Riize

เทรนด์นี้ไม่ได้จำกัดแค่ในเกาหลี แต่ยังไปไกลถึงเวทีระดับโลก อย่าง Jennie ที่จะไปเป็นเฮดไลน์ที่ 'Lollapalooza Chicago' เดือนกรกฎาคมนี้ พร้อมกับ aespa, I-DLE และ Cortis ส่วน Big Bang ก็เพิ่งฉลองครบรอบ 20 ปีที่ 'Coachella' มาหมาดๆ นักวิจารณ์วัฒนธรรมป๊อป Lim Hee-yun บอกว่า ในเมื่อเทศกาลดนตรีระดับโลกไม่ได้มีชื่อเสียงเหมือนเมื่อก่อน ไอดอล K-Pop ที่มี “พลังดึงดูดคนซื้อตั๋ว” สูงๆ เลยกลายเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้งานประสบความสำเร็จ และศิลปินเองก็ได้ประโยชน์จากการได้ขึ้นแสดงร่วมกับซุปตาร์ระดับโลกด้วย

ส่วนงานเทศกาลมหาวิทยาลัยก็เป็นอีกเวทีสำคัญที่ช่วยให้ไอดอลระดับ “S-class” สร้างภาพลักษณ์ที่เข้าถึงง่ายและเป็นกันเองกับกลุ่มคนรุ่นใหม่ เดือนพฤษภาคมนี้ก็มี NCT Wish, Riize, Le Sserafim, BOYNEXTDOOR และ ILLIT ไปขึ้นแสดงกันเพียบเลยนะ แม้ว่าค่าตัวปกติของศิลปินดังๆ จะอยู่ที่ประมาณ 14,600 ถึง 36,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ (ประมาณ 20-50 ล้านวอน) แต่เอเจนซี่หลายแห่งก็ยอมรับค่าตัวที่น้อยลง หรือบางทีก็ยอมขาดทุน เพื่อเข้าถึงกลุ่มนักศึกษามหาวิทยาลัยที่มีการมีส่วนร่วมสูงๆ ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ NewJeans ที่เคยเป็นข่าวโด่งดังจากการบริจาครายได้ทั้งหมดจากงานเทศกาลมหาวิทยาลัยให้กับการกุศลเลยทีเดียว

ผู้เชี่ยวชาญในวงการอธิบายว่า การขึ้นแสดงเหล่านี้เป็นการลงทุนระยะยาวมากกว่าแค่การหาเงินเข้ากระเป๋า ผู้บริหารเอเจนซี่คนหนึ่งบอกว่า “เราไม่ได้ไปเพื่อหวังกำไร แต่เรามองว่ามันคือการโปรโมทเพลงใหม่และขยายฐานแฟนคลับ” การได้โชว์พลังการแสดงสุดปังบนเวทีเหล่านี้ ทำให้ไอดอลใช้เทศกาลและงานมหาวิทยาลัยเป็นเหมือนบันไดสำคัญในการขยายอิทธิพลไปสู่ตลาดที่กว้างขึ้น และเชื่อมโยงแฟนคลับเฉพาะกลุ่มเข้ากับสาธารณชนได้อย่างยอดเยี่ยมเลยล่ะ!